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中国制造在俄罗斯受欢迎吗?俄罗斯Ozon平台入局需要了解哪些?
2023-05-17 16:17  来源:跨境junjun

当前,俄罗斯的电商外贸非常火爆。去年,俄罗斯在线商务量增长13%,达到3.6万亿卢布,电子商务的受众达7000万人,接近全国总人口1.46亿的一半。根据官方数据,在Ozon平台,约90%销售的商品都来自中国。

成立于1998年的Ozon是俄罗斯领先的多品类电子商务平台,也是俄罗斯最大的互联网公司之一,被称为“俄罗斯的亚马逊”。Ozon 正作为一个在线平台积极发展— 平台 90% 以上的分类由市场合作伙伴组成。每月有超过 5030 万用户访问 Ozon 网站,几乎占整个俄罗斯互联网用户的一半。

据俄罗斯互联网贸易公司协会 (AKIT) 计算,只在2022 年上半年,俄罗斯人在网上购物上花费了 2.3 万亿卢布,是一年前的 1.5 倍。据其代表称,在此背景下,外国网站的在线销售额反而同比下降了 27% 至 1030 亿卢布。电子商务在零售总额中的份额从8.8%上升到11.2%。

那么,都有哪些方面的因素对中国卖家来说是利好信号呢?

一.中俄经贸合作发展紧密

俄罗斯进口大量轻工产品,这刚好和中国的轻工业产能过剩的产业结构可以形成互补。

据统计,2022年俄罗斯对中国进出口2586亿欧元,创下新历史纪录,尽管面临严峻的疫情和其他因素考验,俄中经贸合作继续发展,实现突破性增长,再次刷新双边贸易历史记录。

二.中国品牌正积极填补俄罗斯市场

为什么说俄罗斯市场是一片蓝海?据《华尔街日报》报道,2022年大量外国品牌退出俄罗斯市场,多种商品断供,俄罗斯消费者需求激增。这一空白市场的出现为中国商品提供了机会。俄罗斯的消费者、零售商和电商交易平台都在积极寻找新产品,物美价廉的中国制造正好迎合了这一需求。

俄罗斯只有17%的受访者完全不使用中国商品(有意识的),其余83%的受访者以某种方式选择了来自中国的产品。而且,在智能手机市场,中国已经接近主导地位,在家用电器领域也是如此。但是,到目前为止,只有2%的受访者拥有中国汽车,但这一价值可能会快速增长:例如,到4月底,中国汽车几乎占据了俄罗斯汽车市场的一半。

相比之下,俄罗斯人对中国智能手机的认知度要高得多:只有19%的受访者不知道中国手机品牌。与此同时,排名前三的品牌也显示出类似的结果:大多数受访者都知道华为、荣耀和小米。在俄罗斯富有名气的中国手机品牌还有中兴、Realme、魅族、OPPO。

现在,中国商品因种类繁多、价格诱人的特点,在俄罗斯的需求量很大。中国制造等于劣质产品的刻板印象已经成为了历史。

那么,在俄罗斯最受欢迎的中国产品有哪些?

1.服装和鞋;

2.智能手机和平板电脑;

3.家用电器;

4.手机配件;

5.汽车配件;

俄罗斯人主要购买电子产品和家用电器(占所有订单的 22%)、

家具和家居用品(17.7%)、衣服和鞋子(13.9%)、食品(13.5%)、美容产品和健康产品(7.5%) - 根据 AKIT调查,这些类别占所有在线购买的三分之二以上。

其中,非食品类占1.97万亿卢布。(+52%),食品类 - 超过 3000 亿卢布。(几乎是 2021 年 1 月至 2021 年 6 月的两倍)这一时期最具活力的增长体现在多品类综合市场平台——Ozon、Yandex.Market、AliExpress 。

另据Ozon Global的统计,中国商品大约占订单总份额的95%。大多数情况下,买家从中国订购电子产品-智能手机、笔记本电脑和电脑配件、小家电以及服装和儿童玩具。另外对小米、Neatsvor、华为、荣耀、微星和华硕等中国本土品牌的需求量也很大。



本篇资讯由海南离岸创新创业基地转载,仅供参考

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